首页 资讯 娱乐 搞笑 体育 乐活 财经 科技 音乐 社会 综合 汽车 影视 网络视频

正规彩票微信群 打造网络视频第一网

旗下栏目: 资讯 搞笑 游戏 网络剧 微电影 时尚美妆 旅游 脱口秀 学习考试 小知识 健康养生 动漫 娱乐八卦 汽车

首页 > 网络视频 > 公开课 > 千万粉丝爆款大师倾囊相授,这场抖音公开课到底讲了些啥?

千万粉丝爆款大师倾囊相授,这场抖音公开课到底讲了些啥?
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2019-11-03
摘要:

坐拥“老丈人说车”等头部IP、粉丝超7000万的新动传媒CEO慕容继承;

上线百天拿到抖音垂类第一名的“车老湿”联合创始人、车评人李松桥;

以剧情类IP“时光出租车”打造抖音爆款的古麦嘉禾胡大中;

粉丝遍布世界各地的新片场CMO、“吴彦祖”马睿;

毫无做短视频经验,一年时间做出一个千万大号的百车宝创始人兼CEO付航……

是什么样的场合,不仅能把这些短视频领域的头部达人和MCN机构代表聚在一起,更让他们都现身说法,来分享一款爆款的短视频应该如何制作,并且跟细分行业营销紧密结合?

这个奇特的分享时间,就是10月22日巨量引擎汽车营销中心举办的DouCar公开课活动,这是抖音商业化为专门驱动汽车行业,催化汽车营销变革而开展的DouCar计划其中一环。

五位大师倾囊相授,为汽车营销人传递信心

这次DouCar公开课最大的亮点,当然是在台上分享的5位嘉宾,他们都有着已被验证的爆款内容创作能力。由成功者结合亲身经历,讲出来的短视频创作方法论,显得尤为珍贵。

千万粉丝爆款大师倾囊相授,这场抖音公开课到底讲了些啥?

5位大咖讲师都提到了抖音平台的一些基础知识,更重要的是引入了自己的心得体会。虽然主要是结合了汽车行业这个垂类,但其实对每一个短视频新手来说,这些感悟都十分受用。

慕容继承说,打造成功的IP,首先要有一个明确的赛道,例如首先确定价值观是积极、健康、乐观、让人羡慕的生活方式。然后,每一个人设都有鲜明的标签。一家人里,女儿蠢萌吃货,老爸“妻管严”又有爱,老妈是真正的一家之主……在这之后,就可以用“网感、多梗、超阈值”的方式,带给观众更多意料之外的惊喜。

李松桥表示,作为曾经的专业车评人,总感觉自己专业有余,亲民不足。在抖音成功案例的感召和对抖音提供的数据分析、粉丝画像的深度解读下,团队保持了专业性的同时,要放掉对专业的执念,不端架子,由浅入深,送去“干货”,不断丰富自己的观众群体。

千万粉丝爆款大师倾囊相授,这场抖音公开课到底讲了些啥?

胡大中认为,从零开始打造一个账号,可以尝试一些抖音上的流行话题。除此之外,一定要标准化,统一的标语口号、形象设计、场景设计、动作设计要贯穿每一集,让一致的小细节在每一期视频出现,增加观众对节目的记忆点。

千万粉丝爆款大师倾囊相授,这场抖音公开课到底讲了些啥?

在马睿看来,经历 7 年磨练的新片场深刻感受到行业在进化,受众也在进化。受众的进化表现在再也不会轻易相信毫无技术含量的广告轰炸,“脑白金”类广告的投放成本在增大,效果却在缩水。只有通过数据画像、算法得出的社交广告才是最符合当代消费者的广告形式:用户不是被动抗拒,而是主动去接受定向推送的信息。

千万粉丝爆款大师倾囊相授,这场抖音公开课到底讲了些啥?

而付航则称,自己原本的知识库提供了足够专业的内容资源池,短视频需要解决的是“专业解答用户听不懂”的问题,要牢牢把握两个要点,一是专业,二是有用。虽然今天短视频从业者指数级增多,但恐惧无法解决任何问题。看准了,就要果断切入,要号召团队上下一心,统一思想;把自己应该做的事情做好,粉丝自然纷至沓来。

千万粉丝爆款大师倾囊相授,这场抖音公开课到底讲了些啥?

汽车短视频大赛佳作频出,DouCar计划正当时

这次DouCar公开课同时也是DouCar短视频营销创作大赛第二季获奖作品揭晓的时刻。两届大赛之后,这个佳作频出的活动俨然成为如今车企营销业界的一场盛宴。

千万粉丝爆款大师倾囊相授,这场抖音公开课到底讲了些啥?

此前,正是在8月27日第一届汽车短视频大赛的颁奖礼上,DouCar计划宣布正式开启。第一季大赛结束后,参赛短视频播放仍在不断刷新,据赛后统计,话题页总播放量达到10.9亿,累计点赞量上千万

而第二季大赛中,“时光出租车”、“汽车头”、“007修车铺”、“麦浪哥哥” 及“懂车侦探”、“车老湿”、“猫叔说车”、“暴走老常”等分别瓜分了“创意人气奖”和“全能实力奖”的前三名。赞助商一汽奔腾也把品牌设置的“奔腾T33首席创意官”奖项颁发给了“视玩佳传媒PLAY”。

千万粉丝爆款大师倾囊相授,这场抖音公开课到底讲了些啥?

跟上次一样,本次大赛的获奖者都充分展现了创意和实力的完美结合,也为两次大赛的赞助商——广汽丰田雷凌、一汽奔腾等品牌带来了性价比超凡的营销效应。

当然,让少数的汽车品牌尝到甜头,仅仅是DouCar计划的一个开始而已,更多的主机厂品牌需要自己去摸索,不断的在短视频这个新的领域当中,去发掘营销互动新的实践形式。

师傅领进门,修行在个人。对于更多的车企来说,对他们进行辅导,授之以渔才是他们最需要的。正因如此,进一步开展DouCar公开课、DouCar游学营,DouCar年度大会,DouCar风云榜等DouCar计划后续活动,也让汽车营销业界期待不已。

针对车企营销专项设计和开展DouCar计划,这本身就说明了抖音官方及统领抖音广告营销的巨量引擎,对整个汽车行业的充分重视。

抖音全力支持汽车营销:用真心换信心,用信心创效果

路北之前曾经专门撰文分析过,现在汽车行业的营销,已经告别了原先野蛮生长,但无法衡量投放效果的品牌时代,进入效果先行,品效结合的时代。

如何实现效果为王的新营销思路,关键是随着全网用户的流向走,用户在哪里,汽车营销就要跟到哪里。既然有超过3.2亿日活跃用户在抖音,那么抖音短视频营销就必须引起汽车厂商的足够重视。

目前,抖音平台的汽车内容生态已经蔚为大观。根据巨量引擎-汽车数据策略研究院发布的《抖音汽车内容生态白皮书》,抖音平台的汽车粉丝累积量已经超过1.2亿,每10个用户中就会有一个汽车兴趣用户,每天有近5000万人为汽车内容点赞。汽车短视频的平均播放量是平台整体内容平均播放量的2.3倍,并且完播率达到42%,在所有类别中排在第二名。

责任编辑: